Google Ad Manager MCM y AdX SPM

Google Ad Manager MCM y AdX SPM

La noticia de que Google reemplazará el programa AdX SPM (Scaled Partner Management) este año finalmente es de dominio público y muchos editores están cada vez más preocupados por cómo esto podría afectar su capacidad de monetizar a través de Google Ad Exchange. Con el lanzamiento del nuevo producto Ad Manager MCM, las preocupaciones sobre el retiro de AdX SPM están empeorando debido a que algunos socios oportunistas difunden información errónea alarmista para alentar a los editores a cambiar de proveedor. La verdad es que los editores aún podrán acceder a Google Ad Exchange a través de socios confiables.

Sin embargo, algunas cosas cambiarán y, dado que la fecha límite oficial para las migraciones es julio de 2021, es importante que cualquier editor que venda inventario a través de Ad Exchange comprenda correctamente cuáles son esos cambios y cómo los afectarán. Como siempre, Logica7webestá aquí para ayudar

¿No puedes molestarte en leer todo esto? Si actualmente utiliza AdX y no está seguro de poder seguir utilizándolo, comuníquese con nosotros. Le explicaremos las opciones y cómo podrían afectarle específicamente.

¿Qué es AdX SPM? ¿Esto me afecta?

SPM y Scaled Partner Management no son términos con los que la mayoría de los editores estén familiarizados, pero así es como la gran mayoría de los editores acceden actualmente a Google Ad Exchange. Si Google le paga directamente por sus ingresos de Ad Exchange (y aún no ha migrado a MCM en los últimos meses), entonces no utiliza SPM y este cambio probablemente no le afecte. Si accede a Ad Exchange a través de un tercero y ese tercero realiza sus pagos, es casi seguro que esté utilizando SPM.

SPM es el sistema de “Administración de socios a escala” de Google. Permite que organizaciones como Logica7webque tienen su propia cuenta de SPM proporcionen a otros editores acceso a Google Ad Exchange.

¿Qué es Ad Manager MCM y cómo lo obtengo?

SPM está siendo reemplazado por Google Ad Manager MCM – Gestión de múltiples clientes. Ad Manager MCM brinda a socios como Logica7weblos medios para administrar la monetización para múltiples editores de una manera eficiente, transparente y efectiva. Es importante destacar que MCM es nativo de Google Ad Manager. SPM siempre fue una función separada creada en el pasado donde AdX y Ad Manager eran dos productos distintos. A medida que AdX y GAM se fusionaron en un solo producto, los beneficios de que todo esté bajo una sola plataforma han aumentado.

Ad Manager MCM existe en dos formas:

MCM – Administrar mi cuenta – para editores que necesitan acceso de administrador a su propia cuenta de Google Ad Manager 360 y que tienen su propio acceso a Google Ad Exchange.

MCM: administrar mi inventario – para editores que no tienen una cuenta directa de AdX y no quieren pagar por Ad Manager 360, pero quieren beneficiarse de funciones como Google Ad Exchange y Open Bidding.

Los editores que deseen acceder a AdX a través de Ad Manager MCM deben hablar con un socio certificado (simplemente presione el formulario de contacto en la parte inferior de la pantalla y estaremos encantados de ayudarlo).

¿Por qué se retira AdX SPM?

SPM es una función heredada de cuando Ad Exchange y Google Ad Manager eran productos distintos. Parte de la motivación para reemplazar SPM con MCM definitivamente se relaciona con los beneficios y la eficiencia de mantener una plataforma única. Un beneficio de esto para los editores es que, históricamente, las funciones han tardado en aparecer para los usuarios de SPM (o, a veces, nunca se han materializado) debido a la necesidad de desarrollar una segunda plataforma. Dado que MCM es nativo, este problema debería desaparecer.

Sin embargo, más importante que la eficiencia es la transparencia. El ecosistema publicitario siempre está evolucionando y un área en la que ha habido muchos cambios recientes es la necesidad de transparencia (piense en iniciativas como ads.txt ysellers.json). SPM nunca fue el más transparente de los sistemas. Fue muy fácil crear cuentas infantiles de SPM con poca transparencia o supervisión y eso definitivamente ha sido objeto de abuso. MCM es un gran paso adelante para brindar transparencia y responsabilidad. Esto es bueno para el ecosistema, ya que brinda a los anunciantes la confianza para comprar anuncios, que es lo que todos queremos.

SPM de AdX frente a MCM de Ad Manager

El cambio nunca es fácil, pero la buena noticia es que el cambio a MCM tiene algunas ventajas para los editores. Ad Manager MCM es un producto muy nuevo y, a pesar de que teníamos acceso beta temprano, tuvimos una oportunidad limitada de explorar algunas de las funciones. A pesar de esto, ya está claro que MCM ofrece algunas ventajas sobre el antiguo producto SPM:

MCM ahora es una función nativa de Google Ad Manager

SPM era un remanente un poco extraño de cuando Ad Exchange era un producto completamente separado de Ad Manager. Esto significaba que las características a menudo tardaban en agregarse a SPM y, a veces, no llegaban. Esperamos que las actualizaciones sean mucho más próximas ahora. Las funciones disponibles para quienes tienen cuentas directas de AdX deberían ser mucho más accesibles para quienes acceden a AdX a través de un socio de MCM.

Soporte de licitación abierta

Open Bidding es la solución de subasta del lado del servidor de Google. Tener Open Bidding permite que más SSP pujen por su inventario sin tener que agregar latencia a través de header-bidding. Open Bidding es una función de GAM 360 a la que históricamente la mayoría de los editores no han podido acceder. Al registrarse con un socio de MCM que admita Open Bidding, los editores ahora pueden agregar fácilmente este poderoso beneficio a su pila de anuncios.

Más ofertas programáticas

Los editores que utilizan la opción Administrar mi inventario se benefician de la capacidad programática adicional de la cuenta GAM 360 de sus socios. Eso significa acceso a acuerdos preferenciales y garantizados programáticos que no siempre han estado disponibles para todos. Ambos ofrecen excelentes formas de ofrecer ofertas de alto CPM a los anunciantes.

¿Quién puede ofrecer MCM?

Si, como la gran mayoría de los editores, no tiene una cuenta de AdX directa, deberá acceder a AdX a través de un socio. Si bien históricamente ha habido una gran cantidad de socios de SPM, la cantidad de empresas que pueden ofrecer acceso a Ad Exchange disminuirá drásticamente con MCM. Esto es parte del impulso para garantizar la calidad y la transparencia.

Los socios ahora deben mantener ciertos estándares para tener acceso a MCM. Se trata de una versión menos estricta de los criterios de socios editores certificados de Google, por lo que la respuesta simple es buscar un socio certificado de GCPP con quien trabajar.

¿Qué sucede si mis socios no pueden ofrecer MCM?

Muchos socios existentes no cumplirán con los criterios de MCM. Los criterios de calidad del inventario en particular están resultando difíciles para los socios que históricamente no han mantenido el nivel de control de calidad que ahora se espera. Cuando se retire SPM, esos socios no podrán ayudar a sus editores con AdX.

Dado que la migración a MCM no es un proceso de “un clic”, recomendamos que todos los editores que accedan a AdX a través de un tercero verifiquen que han sido aceptados para MCM y comiencen a hablar con otros socios de inmediato si ese no es el caso.

¿Qué ocurre con mi demanda que no es de AdX?

Una ventaja de SPM es que permitió a los editores que no tienen AdX acceder a Ad Exchange dentro de su propia cuenta de Ad Manager mediante el uso de un socio. Actualmente, no está previsto que este modelo sea compatible una vez que se retire Scaled Partner Management. Los editores tendrán que trabajar con una cuenta MCM infantil o tener su cuenta GAM habilitada para AdX por parte de Google. Los socios de GCPP pueden ayudar con esto último, pero Google ahora es mucho más restrictivo cuando habilita AdX y la expectativa clara es que la gran mayoría de los editores usarán cuentas secundarias de MCM si desean acceder a AdX.

¿Qué tan difícil es migrar a MCM?

El proceso de migración no es demasiado complicado, pero no es instantáneo. Como parte de la migración, todos los editores y sitios deben ser aprobados por Google. Oficialmente, ese paso puede demorar hasta dos semanas, pero no nos sorprendería ver un retraso cuando los editores se apresuran a migrar cuando se retira SPM. Nuestro consejo es hablar con un socio de MCM lo antes posible.

Si la migración es a “Administrar mi inventario” (que será la mayoría), también requiere volver a etiquetar, lo que puede agregar tiempo.

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