Publicidad programática de principio a fin
Hoy nos dedicamos a conocer qué es la publicidad programática y su cada vez mayor importancia en el mundo de la publicidad digital.
¿Qué es la compra programática de medios y cómo funciona?
A diferencia de las técnicas de publicidad digital tradicionales (a menudo manuales), la publicidad programática implica el uso de tecnología automatizada para la compra de medios (el proceso de compra de espacios publicitarios). La compra programática de medios utiliza estadísticas de datos y algoritmos para mostrar anuncios al usuario apropiado en el momento correcto y al precio correcto.
¿Quién usa la programática? Display, móvil, video y redes sociales son solo algunas de las plataformas digitales donde uno puede encontrar publicidad programática.
Los puntos de venta tradicionales fuera de línea también están a punto de ser digitales. Los canales fuera del hogar están comenzando a anunciarse programáticamente en pantallas digitales en paradas de autobús, centros comerciales minoristas y vallas publicitarias.
Anteriormente, las campañas programáticas estaban reservadas para presupuestos más grandes y agencias de medios, pero el rápido aumento de las herramientas de autoservicio (como Match2One) abrió el acceso a la tecnología para las marcas más pequeñas, permitiéndoles competir con marcas más destacadas sin tener que ir. a través de costosos intermediarios.
Familiarícese con la terminología asociada con la compra programática de medios para comprender mejor el proceso.
Podemos dividir la compra programática de medios en tres categorías:
- RTB (ofertas en tiempo real), también conocida como subasta abierta, es cuando los valores de inventario se determinan en tiempo real a través de una subasta. Como su nombre lo dice, esto está disponible para cualquier anunciante o publicación. RTB se considera un método rentable para comprar medios con una gran audiencia.
- Mercados privados (PMP) son comparables a las subastas abiertas, excepto que los PMP limitan quién puede participar. Solo se puede acceder a los PMP por invitación de un pequeño grupo de especialistas en marketing. Sin embargo, los editores pueden tener un procedimiento de selección que permita a los vendedores solicitar una invitación.
- Cuando un editor evita las subastas y vende inventario de medios a un anunciante a un costo por mil (CPM) fijo, esto se conoce como directo programático (o múltiples anunciantes).
Hay tres componentes esenciales para el ecosistema de programación:
- SSP (plataforma del lado de la venta): este software permite a los editores vender impresiones de anuncios gráficos, móviles y de video en tiempo real a compradores potenciales. Esto cubre los intercambios de anuncios, las redes y las plataformas del lado de la demanda (DSP) (ver más abajo). Los editores tendrán más control sobre su inventario y CPM debido a esto.
- DSP (plataforma del lado de la demanda): este software permite a las agencias y anunciantes adquirir un inventario de anuncios multiplataforma.
- El lado de la oferta alimenta el inventario en el intercambio de anuncios a través de un intercambiador de anuncios. Los anunciantes, las agencias, las redes y los editores pueden comprar y vender espacios publicitarios a través de la conexión del DSP con el intercambio de anuncios. El procedimiento de licitación se puede utilizar para acordar precios de inventario.
El inventario de anuncios a menudo se compra en una subasta en tiempo real. Los anunciantes pueden comprar por impresión utilizando canales programáticos, lo que les permite dirigirse a la audiencia correcta. Debido a que el proceso está automatizado, la compra programática de medios garantiza una velocidad y eficiencia que la compra tradicional de medios no puede igualar.
¿Cuál es la importancia de la compra programática de medios?
El proceso de compra de medios convencional es lento e ineficiente, ya que implica mucho esfuerzo manual, como muchas solicitudes de ofertas (RFP), debates humanos e inserciones manuales de pedidos (IO). Además, los anunciantes tienen un control limitado sobre el inventario y la ubicación porque la publicidad se compra al por mayor.
¿Cómo puede ayudarte la publicidad programática a tener éxito?
Así es como puede comenzar con el pie derecho con la publicidad programática ahora que hemos establecido sus beneficios:
1. Conozca su mercado.
El primer consejo es sencillo: estudie un poco para averiguar de qué se trata. Como profesional de marketing que ingresa a un nuevo sector publicitario, encontrará muchas frases e ideas nuevas, así que tómese el tiempo para aprenderlas.
Familiarícese con el léxico de la publicidad programática para aprender a distinguir entre su SSP y su DSP.
2. Determine sus objetivos publicitarios programáticos.
Como todo en marketing digital, es fundamental tener objetivos claros desde el principio. Para hacerlo, debe analizar los datos actuales para identificar el tipo de conciencia publicitaria que necesita y diseñar una estrategia que lo ayude a determinar los objetivos a corto y largo plazo.
3. Esté atento al fraude publicitario programático.
Los anuncios programáticos generalmente se ven entre el 44 y el 55 por ciento de las veces, pero eMarketer pronostica que el fraude le costará a los especialistas en marketing digital entre $ 6.5 mil millones y $ 19 mil millones cada año. Los anunciantes están preocupados por la privacidad del consumidor, particularmente en la televisión móvil y conectada (CTV).
Entonces, ¿cómo puede su empresa combatir el fraude? El primer paso es considerar el presupuesto frente al alcance. Cuando se trata de publicidad programática, los especialistas en marketing están preocupados por el alcance, lo que puede exponer las campañas al mal uso de los bots. Si una oferta parece demasiado buena para ser verdad al pujar por un espacio publicitario, ¡por lo general lo es! Para evitar la producción de tráfico falso, no se concentre solo en el alcance; en su lugar, combínelo con la calidad del tráfico.
Otra cosa que su empresa puede hacer es asegurarse de que la publicidad cumpla con los estándares de privacidad. Según Pixalate, el 59 % de las aplicaciones eliminadas de Apple y el 25 % de Google no tenían una política de privacidad detectada, lo que podría dar lugar a «permisos peligrosos». Asegúrate de no ser una de esas marcas.
¿Es la publicidad programática el camino del futuro?
Los especialistas en marketing pueden utilizar la publicidad programática para canalizar mejor los mensajes a través de canales específicos y maximizar Share of Attention(R), así como llegar a los mercados y datos demográficos más deseables y usar datos para descubrir nuevas posibilidades.
Programmatic ofrece un entorno en el que los especialistas en marketing pueden dirigirse a sus consumidores más importantes de manera más efectiva que nunca, utilizando medios digitales para lograr los mejores resultados, gracias a la automatización y el aprendizaje automático.
Por otro lado, la programática no es el futuro de la publicidad; ya está aquí Si actualmente no lo está utilizando de alguna manera, está perdiendo la oportunidad de ahorrar dinero y mejorar los resultados de sus esfuerzos publicitarios en línea.
En Logica7web Ad Management podemos ayudarte con una estrategia de publicidad programática. Póngase en contacto con nosotros hoy