Combinar y optimizar contenido para dar respuestas a los usuarios: así es como Google transforma el SEO

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Google está realizando un cambio radical en su estructura que hay que tener absolutamente en cuenta a la hora de planificar y predecir tus estrategias de SEO para el futuro cercano: Google se está convirtiendo en el principal interlocutor de los usuarios, transformándose de un motor de búsqueda a un motor de respuesta.

La optimización basada en la respuesta tiene muchas ventajas que van más allá de ser una de las muchas características que puede ofrecer Google:

  • Cuantas más consultas relacionadas con el nicho de referencia vaya a responder, más ubicaciones diversificadas podrá crear.
  • Cuantas más respuestas útiles proporciones dentro de tu sitio, más personas marcarán, compartirán contenido o vincularán a él.
  • Cuanto mejor pueda estructurar su contenido, más personas podrán leerlo y comprenderlo.

¡Encontrar respuestas y optimizarlas es el futuro del SEO! ¿Estas listo?

Estamos siendo testigos de la mayor evolución de Google, se está transformando de un motor de búsqueda a un motor de respuestas.

Sin duda, esta evolución está planteando nuevos desafíos a los editores y empresas que operan en línea, cambiando tanto sus prioridades como sus objetivos de marketing.

Google es el principal interlocutor de los usuarios: un motor de respuesta real

Ahora hemos entendido que Google quiere convertirse en el motor de respuesta por excelencia y podemos darnos cuenta de esto al ver sus recientes adquisiciones de patentes, que incluyen:

  • Selección de la mejor respuesta a una consulta de hechos, elegida entre una variedad de posibles respuestas: esta patente mueve los límites de depender de una única fuente de información: Google, gracias a su fuente de datos casi inagotable, puede seleccionar la mejor respuesta para los usuarios.
  • Combinación de los elementos orientados a la búsqueda de retroalimentación, con información que constituye una respuesta válida: Gracias a esta nueva entrada, Google es capaz de combinar diferentes tipos de respuestas para dar respuesta a todo tipo de consultas.
  • Pasajes, texto y contenido, que constituyen una respuesta exhaustiva: con esta transformación, Google responde a los usuarios que utilizan los motores de búsqueda para encontrar respuestas, mostrándoles una lista de recursos útiles y detallados.

“Los usuarios de los motores de búsqueda en línea buscan cada vez más una respuesta o aclaración sobre una pregunta específica, en lugar de una simple lista de sitios o recursos en línea … Cuando se escriben consultas que tienen la fórmula de una pregunta, algunos motores siguen rutas de investigación especializadas , para dar una adecuada respuesta a lo solicitado, en algunos casos la información se entrega en un único espacio dedicado, donde es posible encontrar diversas respuestas exhaustivas ».

En resumen (y antes de ahondar en sugerencias prácticas) podemos decir que el objetivo principal de Google se ha convertido en entregar respuestas a sus usuarios, estas respuestas podrán validar las fuentes y documentos que brindarán las mejores explicaciones.

El quid más importante de todo esto es que Google no puede responder por sí solo: necesita editores web que le proporcionen un contexto válido. La visibilidad orgánica y estructural no solo es muy real sino paradójicamente más importante: Google necesita cada vez más que las páginas web y su contenido tengan un punto de referencia estable y se refieran a ellas cuando sus elementos de búsqueda inteligentes brinden información a los usuarios.

La tarea de un editor web se ha convertido esencialmente en la de preparar para Google la parte superior del material informativo necesario para dar las respuestas más completas y exhaustivas posibles a sus usuarios. Por otro lado, Google nos dará un buen ranking en su centro de atención.

Haga una investigación sobre las preguntas más frecuentes sobre un tema determinado y optimice sus contenidos finalizándolos en las respuestas.

Google se reserva el derecho de responder a todo tipo de solicitudes, por lo que no necesariamente solo el tipo de pregunta que requiere una respuesta seca. De hecho, estamos asistiendo a una influencia de la orientación al consumidor: la búsqueda por voz junto con el comercio conversacional (interacción a través de aplicaciones de mensajería, compras y chat con los clientes) está creando, además de escuchar, una especie de “conexión de apoyo a las decisiones” que se está convirtiendo en la principal tendencia de marketing de esta nueva década.

Evidentemente, la optimización de las respuestas ofrece algo más que una simple visibilidad orgánica, también es una forma de conocer mejor a los usuarios a los que te diriges, y de ofrecerles un servicio que los acompañe hacia elecciones “sensatas”.

Investigar preguntas en un cierto tipo de nicho lo ayudará a comprender en qué temas enfocar su contenido y cómo mejorar la optimización para brindar respuestas consistentes.

La herramienta con la que buscar es Google: puedes hacerte una idea de las consultas que los usuarios están escribiendo online y formular respuestas coherentes que puedes utilizar a tu favor.

Además de publicar el mejor contenido, para que responda a los más variados tipos de preguntas relacionadas con tu nicho objetivo, el factor más importante es estructurar tu contenido de tal manera que Google pueda entenderlo de la manera más inmediata.

Google es una herramienta que necesita hacer referencia a una estructura lineal y comprensible para extrapolar respuestas coherentes.

Cada página debe estar estructurada de manera comprensible: el encabezado debe expresar los puntos clave que se exponen en el contenido. ¿Quieres saber cómo crear un título con una estructura coherente y sobre todo clara?

Puede encontrar varias plantillas de informes de SEO en línea que ofrecen estructuras fáciles de seguir que le brindarán una revisión mensual del rendimiento de su sitio.

Esfuércese por encontrar la mejor forma para el contenido que conformará sus respuestas.

Cuando piense en el formato para dar en respuesta a una consulta, debe asegurarse de que se ajuste fácilmente a una oración o dos, para que Google pueda incluirlo en los resultados de búsqueda.

Proporcione varias respuestas

No existe una única respuesta válida y no podemos saber qué considerará Google apropiado para dar una respuesta completa. Luego, combina diferentes elementos para dar lugar a múltiples respuestas.

Usa imágenes y contenido de video

Google se inclina cada vez más a incluir imágenes en sus resultados de búsqueda, ya que a menudo un dato visual parece ser la mejor o mejor forma más inmediata de responder a una consulta específica.

Siempre que sea posible, crear una versión en video o imágenes indicativas de su contenido será una forma efectiva de aumentar la posibilidad de ser recompensado en términos de posicionamiento, así como para crear una visibilidad adicional.

Herramientas ad hoc como InVideo Haga la creación de videos muy simple: con una simple copia y pegado puede insertar el contenido de su texto y este programa creará un video para usted por sí mismo.

  • Puede ingresar hasta 50 oraciones de texto que formarán los subtítulos de su video.
  • Puede seleccionar una plantilla con audio.
  • Tendrás derecho a subir tus propias imágenes.

Formular definiciones

Adquiera el sano hábito de formular definiciones: no crea que su lector ya sabe de lo que está hablando.

Cuando se trata de un concepto, cree un subtítulo h2 / h3 como “Qué es esto…“¿Quién puede explicarlo en una frase o como máximo dos?

Crea siempre resúmenes de tu contenido

Sea lo que sea su página, siempre formule subtítulos consistentes y optimizados que resuman pasajes clave, especificaciones, tipos y diferencias, etc.

El título, el subtítulo y la formulación completos de una lista facilitarán que Google encuentre la respuesta que está buscando.

Conclusión

Haga que la estructura de su sitio sea lineal y permita que Google encuentre fácilmente contenido optimizado para responder a las consultas de los usuarios. La facilidad de uso junto con la coherencia de los contenidos se mantendrá cada vez más en consideración.

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