Anuncios limitados: la solución sin cookies de Google para la monetización
En junio pasado, Google les dijo a los editores que ya no monetizaría a los usuarios que rechazaran el consentimiento para almacenar y acceder a la información en un dispositivo. Como resultado, Google prometió la llegada inminente de Limited Ads que permite a los editores monetizar a los usuarios sin necesidad de consentimiento. Por fin, Limited Ads se ha lanzado tras su integración con la versión actualizada del marco de transparencia y consentimiento 2.0 de IAB Europe.
¿Qué es la solución de anuncios limitados de Google?
anuncios limitados proporcionar a los editores una forma de monetizar el tráfico de su sitio web sin necesidad de obtener el consentimiento para el uso de cookies u otros identificadores locales. Las cookies se han utilizado durante mucho tiempo en la publicidad programática para una variedad de propósitos, que incluyen la medición, el seguimiento y la orientación. Sin embargo, en medio de una mayor preocupación pública sobre la privacidad de los datos, Google anunció que la compatibilidad con cookies de terceros quedará obsoleta en Chrome para 2022 (sujeto a algunas advertencias).
Como resultado, se necesitaba una solución alternativa que no dependiera del uso de cookies, que es donde entra en juego la función de anuncios limitados de Google. Los anuncios limitados se sirven de forma limitada, como sugiere el nombre. Cuando se rechaza el consentimiento de cookies, se activa la función de anuncios limitados y se desactiva toda la personalización, así como cualquier función que requiera el uso de un identificador local. Las líneas de pedido que utilicen la personalización de anuncios, el remarketing, la segmentación, el seguimiento de conversiones y la limitación de frecuencia no serán aptas para anuncios limitados. Los anuncios limitados no son compatibles con Google AdSense.
La herramienta permitirá a los editores atender su demanda de reserva y mediación a los usuarios que hayan optado específicamente por no compartir sus datos. La demanda programática no es apta para anuncios limitados, incluidos los siguientes:
- Subasta abierta para demanda de Google y demanda de terceros
- Subasta privada
- Programático Garantizado
- Ofertas preferidas
Aunque los anuncios limitados no se basan en cookies o identificadores móviles, utilizan datos como direcciones IP para publicar los anuncios.
¿En qué se diferencian los anuncios limitados de los anuncios no personalizados?
A diferencia de los anuncios limitados, los anuncios no personalizados (NPA) aún usan cookies para funciones como la limitación de frecuencia y los informes de anuncios. Con anuncios limitados, estas características no son posibles. Los NPA solo se clasifican como no personalizados porque no rastrean el comportamiento anterior de los usuarios para orientar las impresiones.
Pensamientos finales
Al eliminar el uso de cookies, también se elimina la capacidad de los anunciantes para rastrear, orientar y medir con precisión el rendimiento de las campañas. Como resultado, se espera que el rendimiento de los ingresos de los anuncios limitados sea bajo. Un informe publicado por Google en 2019 estudió el impacto en los ingresos de deshabilitar las cookies de terceros en la publicidad programática. Los resultados mostraron que, en promedio, los ingresos de los editores se redujeron en 52%.