Cómo abordar los anuncios de baja calidad

Cómo abordar los anuncios de baja calidad

Es inevitable que, en algún momento, los editores de sitios web financiados con publicidad se encuentren con un anuncio en su sitio web que no cumpla con sus expectativas de calidad. Los anuncios de baja calidad han existido desde que comenzó la industria de la publicidad en línea en 1994, y son problemáticos porque exponen a los usuarios a contenido publicitario que es irrelevante, inapropiado o simplemente no alcanza el umbral de lo que el editor considera apropiado. para su sitio.

¿Qué son los anuncios de baja calidad?

Cualquier anuncio que sea perjudicial para la experiencia del usuario puede considerarse un anuncio de baja calidad.
Algunos ejemplos son obvios; las ventanas emergentes inesperadas y los redireccionamientos forzados son vistos universalmente como indeseables. Otros son más un asunto subjetivo. Lo que un sitio web de aprendizaje infantil podría considerar de mala calidad diferirá de lo que un sitio de noticias políticas consideraría de baja calidad.

Los anuncios de baja calidad generalmente se clasifican en las siguientes categorías:
Anuncios desagradables: Anuncios que el editor o el usuario podrían considerar irrelevantes, inapropiados o de mal gusto. Por ejemplo, anuncios que son contradictorios con el contenido del sitio, anuncios de la competencia o anuncios de eliminación de cerumen.

Anuncios deshonestos: Anuncios que atraen la participación con falsos pretextos y no cumplen con las expectativas del usuario. Por ejemplo, anuncios clickbait o redireccionamientos forzados.

anuncios de alta calidad debe generar conexiones significativas entre los usuarios y las empresas. Los atributos de un anuncio de alta calidad incluyen la relevancia, la seguridad de la marca y una contribución a una experiencia publicitaria positiva en general. Estos tipos de anuncios funcionan mejor tanto para los anunciantes como para los editores.

¿Por qué los anuncios de baja calidad son un problema?

Los anuncios inapropiados pueden ser desagradables para los usuarios e incluso provocar que abandonen su sitio web para siempre. Además de una pérdida de ingresos, las altas tasas de abandono de la página pueden afectar la clasificación de su página y generar menos tráfico web a largo plazo.

Los anuncios de baja calidad no solo son problemáticos para los usuarios de Internet, sino también para toda la industria de la tecnología publicitaria, ya que conducen a un aumento en la cantidad de usuarios de Internet que usan bloqueadores de anuncios. Esto amenaza la sostenibilidad del modelo de contenido ‘gratuito’ patrocinado por anuncios de Internet, ya que los editores necesitan ingresos publicitarios para subsidiar su creación de contenido a fin de que sea de libre acceso para los usuarios. A medida que más usuarios recurren a los bloqueadores de anuncios para mejorar su experiencia en línea, más editores recurren a los muros de pago y los modelos de suscripción.

Cómo encontrar anuncios de baja calidad en el sitio

Eliminar los anuncios de baja calidad es bueno para la experiencia del usuario, lo que en última instancia es bueno para todos. Sin embargo, puede ser difícil. En un sistema de ofertas en tiempo real, hay un flujo casi interminable de anuncios que aparecen en nuestros sitios y no podemos aprobarlos previamente. Afortunadamente, existen estrategias simples que se pueden emplear para marcar una gran diferencia.

Supervisión constante de los anuncios que se han entregado en el sitio

Asegúrese de realizar revisiones periódicas de los anuncios que aparecen en su sitio y bloquee los anuncios que no coincidan con el contenido o los valores de marca de su sitio. En AdSense, puede revisar los anuncios que han aparecido en su sitio web navegando a Controles de bloqueo > Centro de revisión de anuncios. primero debes habilitar el Centro de revisión de anuncios en AdSense para revisar los anuncios.

Centro de revisión de anuncios de Adsesne1

En Google Ad Manager, puede revisar los anuncios que se han entregado en el sitio navegando a Entrega > Creatividades > Centro de revisión de anuncios. Estas herramientas le brindan más control y le permiten bloquear e informar cualquier anuncio de baja calidad.

anuncios de baja calidad en el Centro de revisión de anuncios

Al revisar las creatividades que no ha revisado anteriormente, los anuncios pueden priorizarse en contenido potencialmente confidencial o porque se prevé que los anuncios tendrán una gran cantidad de impresiones en el futuro.

Pida a los usuarios que informen sobre cualquier anuncio malo que vean en el sitio

Intente animar activamente a los usuarios a informar sobre cualquier mala experiencia con los anuncios. Si es posible, pídales que incluyan una captura de pantalla del anuncio, así como la fecha, la hora y la página en la que se produjo.

Intenta encontrar el anuncio tú mismo

La última opción es tratar de encontrar el anuncio de baja calidad navegando en su propio sitio web, pero esto puede ser como buscar una aguja en un pajar. Es posible que el anuncio de baja calidad en particular no esté dirigido a un usuario como usted, por lo tanto, es posible que nunca encuentre el anuncio.

Cómo mejorar la calidad de los anuncios

Iniciativas como Better Ads Standards y Acceptable Ads ayudan a las industrias publicitarias y editoriales a comprender qué tipos de formatos de anuncios consideran aceptables y cuáles no los usuarios. Google se convirtió en miembro de Coalition for Better Ads y comenzó a filtrar las experiencias publicitarias que no cumplen con las expectativas de los usuarios de acuerdo con los estándares de Better Ads en Chrome en julio de 2019.

Desde entonces, se ha recomendado a los editores que se adhieran a los estándares y eliminen las experiencias publicitarias que no cumplan. Los editores pueden buscar experiencias publicitarias que no cumplan los requisitos mediante el Informe de experiencia publicitaria en la consola de búsqueda de Google.

La implementación de Better Ads Standards ha ayudado con los formatos de anuncios de baja calidad, pero los editores aún deben estar atentos a los anuncios deshonestos y desagradables. Aquí hay algunas formas en que los editores pueden mejorar la calidad general de sus anuncios:

Tenga reglas de bloqueo en su lugar

Las reglas de bloqueo en Google Ad Manager permiten a los editores bloquear anuncios de URL de anunciantes específicos, categorías generales y categorías delicadas. Esto le permite controlar directamente qué anuncios no desea que aparezcan en su sitio web, evitando que estos anunciantes incluso pujen por su inventario. La configuración de la regla de bloqueo se puede encontrar en Google Ad Manager navegando a Protecciones y la creación de nuevas protecciones.

Controles de bloqueo del administrador de anuncios

En AdSense, el Controles de bloqueo La pestaña le permite especificar anuncios individuales o tipos de anuncios que no desea que aparezcan en su sitio web.

Controles de bloqueo de Adsesne1

Tenga en cuenta que cuantas más categorías bloquee, menos competencia habrá en sus subastas, lo que en última instancia puede afectar sus ingresos.

Implementar un mecanismo de control de calidad de los anuncios

Soluciones como Borde Geográfico y Confiant puede detectar e interceptar anuncios de baja calidad en tiempo real antes de que aparezcan en su sitio web. Estas soluciones utilizan tecnología para verificar la calidad de las creatividades publicitarias.

Trabaje solo con redes publicitarias e intercambios de anuncios de buena reputación

Si bien ninguna red publicitaria o intercambio está completamente libre de anuncios de baja calidad, los socios de demanda acreditados tomarán precauciones para mantener al mínimo la publicación de anuncios de baja calidad.

Siempre trate de mantener y mejorar el valor de su inventario

Cuanto mayor sea la calidad de su inventario de anuncios, mayores serán sus tasas de CPM. Los CPM altos pueden disuadir a los anunciantes de baja calidad de realizar ofertas en su inventario. Lamentablemente, los anuncios de baja calidad no siempre se asocian con ofertas bajas, por lo que este método no es infalible.

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