Cómo la oferta y la demanda afectan el CPM para la monetización de anuncios

Cómo la oferta y la demanda afectan el CPM para la monetización de anuncios

La oferta y la demanda están en todas las noticias estos días. La escasez de desinfectantes para manos, alimentos y máscaras hizo que el mundo evaluara el proceso de compra y venta. ¿Ha pensado alguna vez en el impacto de la oferta y la demanda en la monetización de su anuncio? La oferta y la demanda crean competencia por la colocación de anuncios e influyen en los resultados de CPM.

¿Qué es CPM?

Las campañas publicitarias de costo por mil (CPM), también conocidas como “costo por mil”, miden los conocimientos y las impresiones por cada mil personas. Una impresión representa cada vez que una persona ve un anuncio específico, y una vez que el total llega a mil, el anunciante paga una tarifa fija al propietario del sitio web.

CPM es un método estándar de la industria para decidir el precio de los anuncios digitales. Es especialmente beneficioso para los anunciantes que desean realizar un seguimiento del rendimiento de un anuncio en particular.

Los anunciantes cuyos objetivos principales son aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca suelen optar por una campaña de marketing digital de CPM porque es una forma eficaz de lograr que más personas vean su contenido y aumentar su tasa de clics (CTR). Como muchas otras métricas de marketing digital, el CPM no se puede definir únicamente en un valor único.

Un CPM más bajo puede indicar tráfico de baja calidad. Al mismo tiempo, es posible que un CPM más alto no signifique automáticamente un mayor retorno de la inversión. El ajuste fino de su estrategia de CPM comienza con la comprensión de cómo la oferta y la demanda afectan el espacio publicitario.

¿Cómo influyen la oferta y la demanda en el espacio publicitario?

Desglosémoslo utilizando una técnica publicitaria que todos conocemos y amamos: los comerciales de televisión.

Cuando la oferta de espacios publicitarios es alta, como para un programa de televisión popular que tiene nuevos episodios cada semana, las oportunidades de tráfico y clientes potenciales aumentan con el costo. Hay muchos anuncios comerciales para todos y obtendrá una buena cantidad de exposición si las personas no están grabando el programa para verlo más tarde.

Pero los costos son astronómicos cuando la oferta es limitada para el espacio publicitario, como el Superbowl, donde solo se puede mostrar una cantidad específica de anuncios. Estos eventos únicos generalmente generan una mayor exposición y un mayor reconocimiento de marca.

Cuando comenzamos a pensar en términos de anuncios de CPM, la oferta y la demanda juegan un papel similar. A menos que tenga un negocio increíblemente único con una audiencia de gran nicho, competirá con otras marcas por el espacio publicitario. Cuantas más personas intenten anunciarse en un sitio específico, más costosa será la campaña de CPM.

Si un sitio web solo tiene una cierta cantidad de espacio publicitario en una página de destino y varias entidades desean anunciarse en la parte superior de esa página, el CPM será mayor.

Para los editores, hay algunas razones por las que podría tener problemas con un promedio de CPM más bajo, que incluyen:

  • Leyes de privacidad
  • estacionalidad
  • Formatos de anuncios y ubicaciones
  • Densidad de anuncios
  • calidad del contenido
  • Tráfico malo

La buena noticia es que hay pasos que puede seguir para optimizar sus resultados de CPM.

Cómo maximizar sus resultados con CPM

Como todo lo demás en publicidad y monetización de anuncios, debe ser increíblemente específico acerca de cómo configurar una campaña de CPM.

Público objetivo

Si recopila datos propios para analizar su audiencia, puede usar estas métricas para evaluar el valor de su inventario. Los editores que pueden compartir datos de audiencia con los compradores hacen que su espacio publicitario sea más valioso porque los compradores pueden adaptar sus anuncios para adaptarse a esta audiencia objetivo.

Al mismo tiempo, brindará a los navegadores de su sitio una mejor experiencia general porque podrán ver anuncios que sean relevantes para ellos. Cuanta más información tenga, mayor será el CPM que podrá obtener de los anunciantes.

Oferta de encabezado

Cuando se usa correctamente, las ofertas de encabezado pueden ayudar a los editores a aumentar su CPM. La oferta de encabezado es extremadamente técnica y muchos editores eligen asociarse con una red publicitaria para garantizar una implementación perfecta.

Formato

Elegir el formato adecuado para sus espacios publicitarios es crucial para un CPM óptimo. Como editor, desea ver su sitio web desde la perspectiva del usuario. Puede jugar con anuncios de banner, anuncios nativos y anuncios de medios enriquecidos, como anuncios de video, para ver cuál funcionará mejor.

Objetivos: exposición frente a clientes potenciales

Es vital comprender si el objetivo de un anunciante es aumentar su exposición o generar más clientes potenciales. Las diferentes ubicaciones y formatos de anuncios se adaptan a la consecución de diferentes objetivos. El estilo del anuncio y el CPM total variarán según el objetivo de la campaña, así que asegúrese de tener claro lo que quiere lograr antes de crear los anuncios.

Frecuencia de anuncios

La frecuencia con la que las personas deben ver un anuncio para alcanzar un objetivo afecta significativamente al CPM. La visibilidad del anuncio representa cuántas personas verán un anuncio. El aumento de la visibilidad y la frecuencia de los anuncios refuerza la acción que desea que la persona realice cada vez que vea el anuncio. Incluso si su objetivo es solo obtener exposición y reconocimiento de la marca, debe conocer la frecuencia de los anuncios para saber cuándo ha alcanzado su objetivo.

Optimización de la monetización de anuncios

Para mejorar la visibilidad de los anuncios, puede corregir la velocidad de carga de la página para garantizar que los anuncios se carguen más rápido, de modo que el espectador tenga tiempo de generar una impresión de la marca o el producto. También puede optimizar su página web para un entorno web móvil primero, ya que muchos consumidores navegan en sus teléfonos en lugar de sus computadoras portátiles. Realizar pruebas A/B es una forma eficiente de jugar con la ubicación de los anuncios para ver cuál obtendrá la mayor cantidad de impresiones.

Uso de una herramienta para la monetización de anuncios de CPM

Tratar de descubrir los entresijos de la optimización de su CPM es complicado y conlleva una curva de aprendizaje significativa. La mejor manera de maximizar el retorno de su inversión en anuncios de CPM es asociarse con un equipo externo que comprenda la fórmula para optimizar los precios de los anuncios.

Su servicio completo de administración de anuncios debe contar con el apoyo experto de especialistas que estén allí para responder cualquier pregunta que tenga y buscar nuevas vías para la monetización de anuncios en su sitio. Trabajar con un administrador de anuncios también le brinda acceso directo a todos los principales intercambios de suministros y SSP. Su especialista en anuncios se asegurará de que obtenga los socios adecuados para tener una subasta competitiva y adaptará la configuración técnica para usted, para que no tenga que preocuparse por el mantenimiento y la optimización.

En Logica7webAd Management, lo ayudaremos a maximizar sus ingresos para su campaña de monetización de anuncios. Contáctenos hoy para que podamos discutir cómo podemos ayudarlo a obtener el mejor CPM posible.

Ir arriba