PPID: ¿Qué son los PPID de Google y cómo usarlos?

PPID: ¿Qué son los PPID de Google y cómo debe usarlos?

Google anunciado recientemente que los editores ahora tienen nuevas formas de activar datos de origen a través de PPID: identificadores proporcionados por el editor. También afirmaron que los editores podrían esperar aumentos de ingresos de hasta un 15 % en algunos segmentos de tráfico mediante el uso de PPID, pero compartieron muy poca información sobre cómo implementar o usar los PPID de manera práctica.

Nos hemos tomado el tiempo para analizar estas nuevas capacidades en GAM y podemos compartir más sobre cómo los editores pueden utilizar mejor los PPID.

¿Qué son los PPID?

Un identificador proporcionado por el editor (o PPID) es simplemente una cadena única que un editor pasa a Google Ad Manager para identificar a un usuario particular de su sitio web. Los editores que pueden identificar a usuarios particulares, por ejemplo, cuando inician sesión, pueden asignar una ID única a ese usuario y pasarla a Google Ad Manager. Esto le da a Google un medio para comprender qué solicitudes de anuncios provienen de los mismos usuarios, incluso cuando las cookies están restringidas o no están disponibles.

¿Por qué Google necesita PPID?

La forma habitual de identificar usuarios únicos en el pasado era generar una identificación única y hacer que el usuario guardara esa identificación como una cookie en su computadora. Al verificar estas cookies almacenadas, Ad Manager (o cualquier otro sistema que guardó una cookie) puede reconocer que está viendo a un usuario en particular nuevamente.

Al guardar información sobre el paradero de cada identificación, se puede crear un perfil de marketing en torno a esa identificación. Esto permite que los usuarios se dirijan a anuncios más relevantes, pero también se puede usar de formas más utilitarias, como limitar la frecuencia con la que los usuarios ven cada anuncio.

Las cookies de terceros han servido bien para este propósito desde los años 90, pero sus días están contados y es necesario encontrar alternativas. Debido a que los PPID se transfieren a la solicitud de anuncios, no es necesario almacenarlos en una cookie o almacenamiento local, lo que los convierte en una alternativa práctica a medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies de terceros.

¿Cómo se utilizan los PPID?

Los PPID solo se utilizan cuando otros identificadores (como la cookie GAM) no están disponibles. Dependen de que el editor identifique primero a los usuarios únicos y pase una identificación a Google. Luego, Google codifica esa identificación y la pone a disposición del sistema de publicación de anuncios. Una vez que se identifica a un usuario en particular, esta información se puede usar para orientar mejor los anuncios donde las cookies no están disponibles.

Establecer un PPID como el ID de usuario de un usuario conectado es un caso de uso obvio, pero los PPID no solo son útiles cuando los editores tienen usuarios conectados. Las cookies de origen todavía se pueden usar para identificar usuarios únicos localmente, y esa información luego se pasa al servidor de anuncios a través de PPID. Esto ofrece la ventaja de permitir el uso de ID para todos los usuarios, incluso cuando las cookies de terceros están bloqueadas.

¿Qué editores se benefician del uso de PPID?

Debido a que los PPID solo tienen un impacto donde otros identificadores no están disponibles, una proporción de usuarios debe bloquear las cookies de terceros para que haya un beneficio. Con controles cada vez mayores sobre las cookies en los navegadores, esto no es raro.

Los PPID son una función exclusiva de Ad Manager 360 en este momento, por lo que los editores que utilicen sus propias cuentas de Google Ad Manager para pequeñas empresas no tendrán acceso a la función. Aquellos con acceso a Ad Manager 360, ya sea a través de su propia cuenta o trabajando con un socio de monetización, pueden usar la función.

Los PPID no están habilitados de forma predeterminada en todas las cuentas de Ad Manager 360. Si no puede encontrar un control deslizante para habilitar “Identificadores proporcionados por el editor para programática” en Admin > Configuración global, comuníquese con su administrador de cuentas de Google para habilitar la función.

Cómo pasar un PPID a Ad Manager

Una vez que haya asignado una ID a un usuario, puede pasarla a Google agregando una sola línea a su código GPT:

googletag.pubads().setPublisherProvidedId(‘xxxxxxxxxxxx’);

Simplemente cambie ‘xxxxxxxxxxxx’ a la identificación que desea pasar. El DNI debe cumplir con estos requisitos:

  • Mínimo 32 caracteres
  • Máximo 150 caracteres
  • Alfanumérico ([0-9 a-z A-Z]) o representación UUID HEX (8-4-4-4-12).

¿Cómo ayudan los PPID a impulsar los ingresos?

El anuncio de Google reportó ganancias de ingresos del 15 % cuando no había otros identificadores disponibles, pero no había muchos detalles que lo respaldaran. La limitación de frecuencia por sí sola no traerá esas ganancias, por lo que parece probable que los PPID se usaron para crear audiencias objetivo.

Una vez que pueda identificar a un usuario, puede comenzar a agrupar a los usuarios por segmentos valiosos. Esto puede basarse en el comportamiento, como ver ciertos tipos de contenido, de datos proporcionados por el usuario o datos de otras fuentes. Las ganancias enumeradas probablemente provengan de acuerdos dirigidos a audiencias de esta manera.

Sería interesante saber si Google tiene un plan para proporcionar etiquetado demográfico y de interés general por PPID a través de la subasta abierta en el futuro. Esto permitiría a los editores que no tienen equipos de ventas programáticos ver más beneficios al implementar PPID.

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