Una guía de las herramientas para editores de Google

Google proporciona a los editores un conjunto completo de herramientas para editores diseñadas para ayudarlo a aprovechar al máximo su sitio web. Esto abarca desde herramientas para editores que lo ayudan a monetizar su contenido hasta herramientas que lo ayudan a medir y mejorar el rendimiento de su sitio web. En esta guía, brindaremos una descripción general rápida de cada herramienta para editores de Google y cómo se puede usar para aprovechar al máximo su configuración de monetización.

¿Qué es Google AdSense?

Desde 2003, Google AdSense ha brindado a los editores una forma de obtener ingresos publicitarios a partir de su contenido. Los editores obtienen ingresos en función del costo por clic (CPC), lo que significa que obtendrán ingresos cada vez que un usuario haga clic en un anuncio publicado en su sitio web. La simplicidad de AdSense y su facilidad de uso significan que a menudo es la primera etapa en el viaje de monetización de un editor. Los anuncios se pueden orientar a su sitio web contextualmente, demográficamente o porque un anunciante ha especificado una preferencia de ubicación en sus opciones de orientación.

¿Sabías que más que 38 millones ¿Los sitios web de todo el mundo utilizan AdSense?

Las barreras de entrada para AdSense son bastante bajas y Google nunca ha especificado un requisito mínimo de páginas vistas. Lo principal que busca Google para que un editor pueda monetizar con AdSense es contenido original e interesante que cumpla con sus políticas de editor. Como tal, el primer paso para comenzar con AdSense es obtener la aprobación de su sitio web. Una vez aprobada, la configuración es relativamente simple y requiere que coloque un fragmento de código proporcionado por AdSense en la sección principal de su sitio web.

AdSense es la solución perfecta para los editores más pequeños, ya que es simple, confiable y paga con cada clic. Sin embargo, cuando su tráfico supere el millón de páginas vistas por mes, puede ser el momento de comenzar a pensar si podría optimizar su configuración con otra solución.

¿Qué es el Administrador de anuncios de Google?

Google Ad Manager, también conocido como GAM, es una plataforma de monetización de editores de Google. Google Ad Manager es en parte servidor de anuncios y en parte Supply Side Platform (SSP), lo que brinda a los editores un sistema único para administrar el suministro de anuncios de ventas directas, terceros y la propia demanda programática de Google. Google Ad Manager es una solución en la nube, por lo que no es necesario descargar ni instalar ningún software. Todo se administra a través de la interfaz en línea en https://admanager.google.com/.

Google Ad Manager era originalmente dos productos distintos: DoubleClick for Publishers (el servidor de anuncios) y DoubleClick Ad Exchange (SSP). Los dos productos se han acercado más en los últimos años y finalmente se fusionaron bajo el nuevo nombre en 2018.

Ad Manager está dirigido a editores más grandes y aquellos con configuraciones más complejas. Aunque a menudo se ve como una alternativa a AdSense, GAM desempeña muchas más funciones que ser una red publicitaria como lo es AdSense. Consulte también AdSense frente a Ad Manager.

Cualquier editor puede crear una cuenta de Google Ad Manager, pero no todas las funciones están habilitadas de forma predeterminada. La demanda de Ad Exchange (la parte SSP de Google Ad Manager) es una característica particularmente notable que solo está disponible mediante invitación de Google o un socio editorial certificado de Google. Hemos escrito una publicación anteriormente sobre cómo acceder al exclusivo Ad Exchange de Google, que puede leer aquí.

¿Qué es Google Ad Exchange (AdX)?

Ad Exchange, o AdX como se le conoce más comúnmente, es la plataforma de monetización de anuncios premium de Google. Está diseñado para proporcionar a los editores con sitios web de alto tráfico más control, lo que les permite optimizar la configuración de sus anuncios. AdX y DoubleClick para editores solían ser dos productos separados, sin embargo, los dos productos se consolidaron y cambiaron de marca en junio de 2018. Como AdX es una función premium dentro de Google Ad Manager, es exclusiva para aquellos que están invitados o que trabajan con una red. Administrador de socios, como OKO.

En última instancia, AdX es un mercado en línea que facilita la compra y venta de inventario de anuncios digitales a través de tecnología de ofertas en tiempo real. AdX se diferencia de AdSense en que AdX permite a los editores, anunciantes, redes publicitarias, agencias de publicidad, SSP y DSP comprar y vender un grupo abierto de inventario de anuncios sin necesidad de un mediador. Como tal, AdX tiene la misma demanda que AdSense más una demanda adicional. Los editores obtienen ingresos publicitarios utilizando AdX en función del CPM, lo que significa que los ingresos se obtienen con cada impresión, en lugar de en función del CPC.

¿Qué es el Administrador de anuncios de Google 360?

Google ofrece dos versiones de Ad Manager. «Administrador de anuncios de Google» es de uso gratuito hasta 150 millones de impresiones de anuncios por mes. También hay una versión premium del producto llamada «Google Ad Manager 360» que viene con varias funciones adicionales. Como tal, Google Ad Manager 360 es una versión paga y premium de Google Ad Manager que está diseñada para los editores más grandes que han superado el límite de impresiones mensuales gratuitas. Hemos escrito una comparación completa de Google Ad Manager vs Ad Manager 360 aquí.

Los editores que utilizan Google Ad Manager pueden publicar hasta 90 millones de impresiones por mes en países de primer nivel, incluidos el Reino Unido, EE. UU., Canadá, Nueva Zelanda o Australia. Una vez que se supera este límite, los editores deben pagar para usar Google Ad Manager 360. El precio depende del volumen de impresiones.

En términos de funcionalidad, Google Ad Manager proporciona una serie de herramientas y capacidades adecuadas para editores pequeños y medianos. Sin embargo, GAM 360 es una solución empresarial que incluye todo lo que ofrece GAM más algunas herramientas adicionales para ayudar a los editores más grandes a tener éxito. Algunos ejemplos de características adicionales incluidas en GAM360 son; soporte directo de Google, la capacidad de crear segmentos de audiencia propios y opciones avanzadas de anuncios de video.

¿Qué es AdMob?

AdMob permite a los editores generar ingresos publicitarios a partir de sus aplicaciones móviles a través de la publicidad en la aplicación. Está disponible para las plataformas Android e iOS. Los editores de aplicaciones pueden ofrecer formatos de anuncios dirigidos y de gran impacto a los usuarios y maximizar el valor de sus impresiones. AdMob proporciona a los desarrolladores controles granulares para la seguridad de la marca y una descripción general integral del rendimiento de los anuncios y la participación de los usuarios con Google Analytics.

Para comenzar, simplemente necesita registrarse y usar el SDK de anuncios móviles de Google para colocar anuncios dentro de su aplicación con unas pocas líneas de código. A los editores de aplicaciones se les paga mensualmente una vez que se ganan $100 en ingresos publicitarios.

¿Qué es la Consola para editores de Google?

Google Publisher Console proporciona a los editores información sobre el funcionamiento de Google Ad Manager en una página. Esto le permite solucionar problemas de entrega de anuncios y optimizar el rendimiento de los anuncios en su sitio web. Cualquier usuario puede ejecutar Publisher Console en cualquier página que contenga la etiqueta de editor de Google; sin embargo, la funcionalidad es limitada si no ha iniciado sesión en la cuenta de Ad Manager que publica los anuncios.

Dentro de Publisher Console, hay dos pestañas principales: espacios publicitarios y solicitudes de página. En la pestaña de espacios publicitarios, puede ver los espacios publicitarios presentes en la página junto con otra información importante, como el tamaño del anuncio, la cantidad de anuncios obtenidos y cuánto tiempo tardó en obtenerse y procesarse el anuncio. La pestaña de solicitud de página le permite diagnosticar y solucionar ciertos problemas, como el tiempo de carga de la página.

Si usa Google Ad Manager para publicar sus anuncios, definitivamente debería usar Publisher Console para probar nuevas implementaciones, corregir errores y bloquear creatividades. Hemos escrito una guía completa de tres partes para editores sobre cómo configurar y usar Publisher Console, que puede leer aquí.

¿Qué son las auditorías de anuncios de editores para Lighthouse?

Publisher Ads Audits for Lighthouse le permite mejorar la velocidad de los anuncios y la calidad general mediante la ejecución de una serie de pruebas automatizadas en cualquier página que ejecute Google Ad Manager mediante la etiqueta de editor de Google. Las pruebas automatizadas brindan información valiosa sobre el rendimiento de los anuncios en una página en términos de velocidad.

Visitando https://developers.google.com/publisher-ads-audits/ e ingresando la URL que desea probar, puede ver el rendimiento de sus anuncios en la página en términos de velocidad, rendimiento y mejores prácticas. Lighthouse también brinda oportunidades de optimización para ayudar a que su página web se cargue más rápido. Los informes se dividen en escritorio y móvil.

Hemos escrito una guía detallada para ayudar a los editores a aprovechar al máximo las auditorías de anuncios de editores para Lighthouse que puede ver aquí.

¿Qué es Opciones de financiación?

Opciones de financiación de Google proporciona a los editores una forma de recuperar los ingresos de los usuarios que usan bloqueadores de anuncios. Es una plataforma de gestión de consentimiento compatible con la privacidad que se integra con los servicios de publicidad de Google. La herramienta funciona mostrando un mensaje personalizado a los usuarios de bloqueo de anuncios que explica cómo el bloqueo de anuncios afecta su negocio y contenido.

Hay tres tipos de mensajes disponibles para los editores:

• Un mensaje descartable que todavía permite a los usuarios ver el contenido.
• Un mensaje descartable que cuenta y restringe la cantidad de páginas vistas que una persona puede ver por mes antes de que se bloquee el contenido. Por ejemplo, a los usuarios se les puede permitir leer tres artículos por mes.
• Un mensaje que bloquea el acceso al contenido por completo.

Todas las opciones de mensajes brindan a los usuarios la opción de permitir que se muestren anuncios en el sitio o pagar para acceder al contenido. Los usuarios pueden pagar para acceder a través del servicio de suscripción del sitio oa través de Google Contributor. Cuando los editores obtienen ingresos de Google Contributor, Google cobra una tarifa del 10%.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es la poderosa aplicación de análisis web de Google que permite a los editores rastrear e informar sobre patrones de tráfico en su sitio web o aplicación. Es una herramienta vital que todos los editores deberían usar, ya que brinda información valiosa sobre el comportamiento del usuario que puede ayudarlo a obtener mejores resultados en muchas áreas de la publicación digital.

Estudiar el comportamiento de los usuarios es un componente vital de la monetización de anuncios porque puede ayudar a informar y optimizar su estrategia de monetización, lo que a menudo significa más ingresos para usted. Por ejemplo, puede ver en qué páginas los usuarios pasan más tiempo y aumentar la cantidad de bloques de anuncios en esa página con el objetivo de aumentar las impresiones y los ingresos publicitarios. También puede ayudarlo a detectar patrones de tráfico inusuales que podrían generar problemas de tráfico no válido y deducciones de ingresos.

¿Qué es la consola de búsqueda de Google?

Google Search Console es otra herramienta gratuita que permite a los editores monitorear, comprender y solucionar problemas relacionados con el tráfico y el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Si es nuevo en Search Console, deberá agregar y verificar su sitio web antes de poder hacer cualquier otra cosa para demostrarle a Google que usted es el propietario del sitio, el webmaster u otro usuario autorizado. Como editor, existen muchos beneficios asociados con la funcionalidad de generación de informes de Search Console, particularmente para fines de SEO.

Para los editores de sitios web financiados con publicidad, hay algunas razones por las que debería usar Search Console. La primera es acceder a la Experiencias publicitarias reporte. Una vez que haya verificado su sitio web con Search Console, podrá acceder al Informe de experiencia publicitaria. Este informe le permite ver el estado de la experiencia publicitaria e identificar las experiencias publicitarias que no se adhieren a los estándares Better Ads. Puede obtener más información sobre los estándares de Better Ads aquí. Si identifica alguna infracción y la corrige, puede solicitar una revisión del sitio web.

La funcionalidad de informes ‘Core Web Vitals’ de Search Console también es extremadamente útil para los editores. Core Web Vitals se relaciona con la velocidad, la interactividad y la estabilidad visual de su sitio web y ayudan a Google y a los editores a medir la experiencia del usuario. Las tres métricas principales son:

Velocidad: La pintura con contenido más grande (LCP) analiza la rapidez con la que se carga el elemento más grande de la página.
Interactividad: First Input Delay (FID) analiza cuánto tiempo antes de que un usuario pueda hacer clic o desplazarse.
Estabilidad visual: El cambio de diseño acumulativo (CLS) analiza la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios de diseño inesperados.

Pronto compartiremos un artículo más detallado sobre Core Web Vitals, pero en última instancia, estas tres métricas se utilizan para determinar la experiencia del usuario y el rango de la página, los cuales tienen un impacto en la cantidad de impresiones de anuncios que recibe un editor. El cambio de diseño acumulativo, en particular, es una métrica importante para monitorear porque tiene una correlación directa con el tráfico no válido y puede causar deducciones de ingresos en AdSense.