Tráfico móvil: el papel estratégico de las páginas AMP

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El tráfico móvil es ahora más importante que el tráfico de escritorio es una realidad. Los usuarios, incluyéndonos a nosotros, usan muchos más teléfonos inteligentes y tabletas que PC y, en consecuencia, las búsquedas en los motores de búsqueda provienen de allí.

por que es tan importante? Cambiar algo en términos de estrategia de posicionamiento (SEO)?

Sí, cambia mucho, aunque a todo esto le sumamos la importancia de las llamadas Páginas AMP que Google ha puesto en marcha hace mucho tiempo.

Tráfico móvil y “páginas aceleradas”

Amp: Significado

El acrónimo AMP significa “páginas aceleradas para dispositivos móviles”, que es una tecnología particular implementada por Google para permitir a los usuarios hacer un mejor uso de los sitios a través de sus dispositivos portátiles. Lo que muchos ignoran, o pretenden no comprender la importancia, de hecho, es que el acceso desde el móvil requiere precauciones especiales sobre la estructura y contenidos del sitio.

De hecho, ¿cuántas veces se realiza una búsqueda desde tu smartphone y tienes que esperar tiempos exagerados (incluso decenas de segundos, si no más) antes de que se cargue el sitio? Pero no solo eso: que todos los contenidos sean claramente visibles y fácilmente accesibles desde la pantalla del teléfono.

Aquí, las páginas AMP tienen como objetivo resolver este problema y, como veremos, están demostrando ser valiosas también por su impacto en el tráfico móvil orgánico que generan.

Características y beneficios de las páginas AMP

La principal ventaja de las páginas AMP es que son muy rápidas y que permiten una consulta rápida sin afectar la calidad y riqueza del contenido. Estas páginas, de hecho, se caracterizan por un formato HTML AMP específico. Este formato, comparado con el HTML tradicional, contiene una serie de etiquetas y reglas que eliminan del código los elementos que pesan más (y por tanto ralentizan la carga). Esto tiene el efecto de una carga más rápida, pero no solo.

Las ventajas de este tipo de páginas, de hecho, son diferentes y están relacionadas con las características técnicas que integran. Uno de los principales es el uso de un AMP de caché de Google dedicado. Se trata de una red que carga páginas AMP y permite una gestión automática y más rápida de su distribución. También es posible utilizar las ventajas del protocolo http 2.0, que ofrece la oportunidad de cargar, desde la misma fuente, tanto imágenes como documentos y archivos Java Script.

Continuando en el planteamiento de las características de las páginas AMP de Google cabe mencionar la ejecución de scripts únicamente asincrónicos, la reducción de recálculos de estilo, una mejor gestión de prioridades en la carga de recursos y el uso, para CSS, de estilos incorporados. .

Esto significa, entre otras cosas, que la velocidad de carga es mucho más rápida, pero también que hay un menor consumo de datos por parte de los usuarios. Las ventajas ciertamente no son insignificantes y que para los involucrados en la programación y la optimización del sitio tienen un valor significativo.

El peso de las páginas AMP en el tráfico móvil orgánico

Anticipamos cómo las páginas AMP tienen un impacto particular en el tráfico orgánico desde dispositivos móviles. Intentemos comprender mejor este aspecto, quizás el más importante para quienes trabajan en sitios web.

Oficialmente Google siempre ha negado una mayor incidencia de las páginas AMP en el posicionamiento en las SERP. El ranking, por tanto, no depende de esto. En realidad, hay al menos dos consideraciones que hacer. La primera es “noticia”, la segunda “teórica”. Empecemos por lo último.

Google siempre ha dicho que el rendimiento de un sitio es muy importante y que estos son un factor de clasificación decisivo. Especialmente en lo que respecta a la experiencia de usuario famoso, o la experiencia que los usuarios tienen de su navegación. Es inevitable que una realidad más rápida, estable y rica afecte la satisfacción de los usuarios. Por lo tanto, ven más páginas durante sus sesiones, tienen tiempos de residencia más largos y, nuevamente, una tasa de rebote más baja. De la teoría a la práctica. Lo anterior se encontró en varios casos examinados, por lo que las páginas AMP generan todos estos beneficios y, en consecuencia, afectan el posicionamiento. En realidad, lo contrario habría sido curioso.

Tráfico orgánico: no solo AMP

Finalmente, debemos moderar el entusiasmo de quienes piensan que la conversión de su sitio móvil al estándar AMP es la solución a todos los males. Nada más mal. Una vez más, tanto la teoría como la práctica lo demuestran. Los casos tomados en consideración, de hecho, muestran que si el sitio analizado tuvo una tendencia negativa, se mantuvo igual incluso con la adopción de las llamadas páginas aceleradas. Lo cual, incluso en este caso, no debería sorprendernos.

La razón es muy simple y debe identificarse en el hecho de que SEO, SERP, ranking, AMP y tráfico orgánico no son varitas mágicas que solo necesitas agitar una vez para obtener resultados positivos y duraderos. Existe la necesidad de un trabajo constante, un análisis continuo de los resultados y el compromiso de crear contenido de calidad y realmente útil para los usuarios.

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